辦公家具風(fēng)格與品牌的關(guān)系
發(fā)布者： 巨歐 時(shí)間：2015-3-14 10:18:24
品牌塑造
在“品牌故事C模式”這套文化營(yíng)銷(xiāo)體系中，共有兩種模式，模式之一是幫助企業(yè)梳理發(fā)展歷程及各種能夠產(chǎn)生吸引力的品牌素材，從企業(yè)名稱(chēng)的來(lái)源、發(fā)展歷程、產(chǎn)品研發(fā)（設(shè)計(jì)）方面出現(xiàn)的經(jīng)典之筆、涉及到的關(guān)鍵人物、發(fā)展歷程中的關(guān)鍵事件展開(kāi)，用散文化的筆法進(jìn)行企業(yè)品牌歷史、品牌文化的梳理和闡述，賦予企業(yè)品牌以經(jīng)典、內(nèi)斂、富有內(nèi)涵、代表更高層次人生追求的精神和氣質(zhì)，打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)形成經(jīng)典美文，利于廣泛、長(zhǎng)期流傳。
模式之二是圍繞企業(yè)的品牌主張及推廣主題，組織符合主題的情景故事，從現(xiàn)實(shí)生活中提取故事元素，在故事中植入企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息，達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品推廣之目標(biāo)。
同時(shí)，品牌故事的塑造，必須遵循以下幾個(gè)原則：
1.是真實(shí)可信的
品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中的真實(shí)故事，一個(gè)企業(yè)，尤其是擁有知名品牌的企業(yè)，會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中歷經(jīng)磨難，經(jīng)歷成千上萬(wàn)的故事般的遭遇或挫折。真實(shí)的故事，才經(jīng)得起推敲，讓消費(fèi)者信服。
2.必須具有個(gè)性和側(cè)重性
品牌故事必須突出產(chǎn)品的個(gè)性和側(cè)重性，可以讓消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值觀。
海爾的品牌故事，代表故事就是“砸冰箱事件”，側(cè)重性是產(chǎn)品的“質(zhì)量”，個(gè)性就是“不合格的產(chǎn)品決不出廠”，擁有這樣明確的個(gè)性和側(cè)重性，消費(fèi)者聽(tīng)到故事，快速的感受到海爾品牌的價(jià)值觀“質(zhì)量第一”。聯(lián)想的品牌故事，代表故事就是開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)專(zhuān)利，一直走在技術(shù)前沿，讓消費(fèi)者感受到聯(lián)想獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
3.不宜惡意炒作
惡意的炒作或者貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣知名度雖然高了，但是卻對(duì)品牌的打造起著負(fù)面的影響，品牌故事是美好的，可延續(xù)的，不是惡意的炒作。
辦公家具的風(fēng)格、顏色、款式、材質(zhì)都與整個(gè)公司品牌息息相關(guān)，辦公家具做的好的話可以提升品牌意識(shí)，提升團(tuán)隊(duì)合作效應(yīng)。
文章整理：廣東順德辦公家具 http://m.gkyqksb.cn/product.asp
